การวิเคราะห์องค์ประกอบส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์สีเขียวในมุมมองของผู้บริโภค
คำสำคัญ:
ผลิตภัณฑ์สีเขียว, ส่วนประสมทางการตลาด, การวิเคราะห์องค์ประกอบบทคัดย่อ
งานวิจัยเชิงปริมาณชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์สีเขียวในมุมมองของผู้บริโภค เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามแบบมีโครงสร้าง โดยมีกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคที่เคยใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียว จำนวน 400 ราย ใช้การเลือกตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ร้อยละ และการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์สีเขียวประกอบด้วย องค์ประกอบผลิตภัณฑ์และช่องทางการจัดจำหน่าย ราคา การส่งเสริมการตลาด และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม งานวิจัยนี้มีคุณค่าทางวิชาการ กล่าวคือ ผลการวิจัยสามารถนำไปประยุกต์ใช้สำหรับการทำการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์สีเขียว
เอกสารอ้างอิง
ฐิตารีย์ ศิริมงคล. (2021). การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน คุณภาพการบริการของร้านอาหารในสภาวะการเกิดโรคระบาดใหญ่. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 13(3), 75-87.
บุษยมาส ชื่นเย็น, อุมารินทร์ ราตรี, โชฒกามาศ พลศรี และ รัตนภรณ์ แซ่ลี้. (2024). พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวของกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในเขต ภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่างของประเทศไทย, Journal of Arts Management, 8(1), 288-307.
ปภาภรณ์ ไชยหาญชาญชัย และ สราวุธ อนันตชาติ. (2564). ใส่ใจใช่ว่าสําคัญ: ปัจจัยด้านจิตวิทยาที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม, วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 14(2), 69-92.
Belinda, B. and Peat, J. (2014). Medical statistics: A Guide to SPSS, Data Analysis, and Critical Appraisal (2nd edition), Wiley.
Borden, N.H. (1964). The Concept of the Marketing Mix, Journal of advertising research, 4(1964), 2-7.
Fornell, C., and Larcker, D.F. (1981). Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error, Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50.
Geap, C. L., Govindan, S., Bathmanathan, V., & Nasonal, U. T. (2018). Green Marketing Mix on Purchase of Green Products in Malaysian Perspective, Journal of Global Business and Social Entrepreneurship, 4(12), 1-11.
Goi, C. L. (2009). A Review of Marketing Mix: 4Ps or more, International Journal of Marketing Studies, 1(1), 2-15.
Hair, J., Anderson, R., Tatham, R., & Black, W. (1998). Multivariate Data Analysis (5th ed.). Prentice Hall International.
Jamornman, U. (1980). Methods of Factor analysis. Department of Educational Research, Faculty of Education, Chulalongkorn University.
Ketelsen, M., Janssen, M., & Hamm, U. (2020). Consumers’ Response to Environmentally-friendly Food Packaging: A Systematic Review. Journal of Cleaner Production, 254, (120123). https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.120123
Mahmoud, T. O. (2019). Green Marketing: A Marketing Mix Concept. International Journal of Electrical, Electronics and Computers, 4(1), 20-26.
McCarthy, E. J. (1964). Basic Marketing. Richard D. Irwin.
Online Business. (2564, 21 ธันวาคม). เจาะเทรนด์สินค้ารักษ์โลกเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เพื่อผู้บริโภค สายกรีน. Fillgoods. https://www.fillgoods.co/online-biz/shop-orders-trend-product-environmental-friendly-for-green/
Satrio, D., Yunitarini, S., & Rizqiani, N. (2021). Application of Green Marketing Mix of Beauty Products on Sales through Purchase Decisions as Intervening Variable. Asian Management and Business Review, 1(2), 81-94.
Shrestha, N. (2020). Detecting Multicollinearity in Regression Analysis. American Journal of Applied Mathematics and Statistics, 8(2), 39-42.
Shrestha, N. (2021). Factor Analysis as a Tool for Survey Analysis. American journal of Applied Mathematics and statistics, 9(1), 4-11.
Siddiqui, K. (2013). Heuristics for Sample Size Determination in Multivariate Statistical Techniques. World Applied Sciences Journal, 27(2), 285-287.
Taber, K.S. (2018). The Use of Cronbach’s Alpha When Developing and Reporting Research Instruments in Science Education. Res Sci Educ 48, 1273–1296. https://doi.org/10.1007/s11165-016-9602-2
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
