E-Marketing Mix Factors Affecting Purchase Decision of Ceramic Products in Lampang Province via E-Commerce Platforms
Keywords:
Online Marketing Mix, Ceramic Products, Purchase Decision, E-Commerce WebsitesAbstract
This research aimed to study online marketing mix factors that affected purchasing decision of ceramic products used in decorations and garden ornaments in Lampang province through e-commerce websites. This product group had a cultural identity and played an important role in local economy; however, research on this product group remained limited. A sample group of 385 consumers living in Lampang had been identified, all of whom had experience in purchasing ceramic products through e-commerce websites. The sampling technique was accidental sampling. The research tool was a questionnaire. Data were analyzed by descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation. The inferential statistic used was multiple regression analysis. The research findings were found that online marketing mix factors affecting purchasing decision significantly at 0.05 level included reserving privacy, products, personal services, marketing promotion, and distribution channels. These factors collectively influenced on purchasing decision at 39.60 percent.
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2554). มาตรฐานการพัฒนาผู้ประกอบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. สำนักพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า.
กำธร แจ่มจำรัส และคณะ. (2565). การยกระดับและเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ของฝากของที่ระลึกของแหล่งท่องเที่ยวสัมผัสเสน่ห์วิถีชีวิตเมืองกรุงเก่า จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารศิลปการจัดการ, 6(3), 1585–1603.
คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. (2566). รายงานประจำปี 2566 คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง.
จิดาภา รุ่งวิทู และ ชลลดา สัจจานิตย์. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจสมัครเป็นสมาชิก Spotify Premium .วารสารนวัตกรรมธุรกิจ การจัดการและสังคมศาสตร์, 3(2), 36–51.
ชงโค ดรลาดพันธุ์ และ วิษณุ สุมิตสวรรค์. (2563). การตัดสินใจซื้อสินค้าอุปโภคผ่านสื่อเครือข่ายออนไลน์ ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น จังหวัดขอนแก่น. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, 5(6), 118–131.
ณฐภศา เดชานุเบกษา. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์และรูปแบบเครื่องมือสื่อสารตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ้าไทยและผ้าพื้นเมืองบนตลาดออนไลน์ในจังหวัดมหาสารคาม. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 6(2), 106–121.
ณัตตยา เอี่ยมคง. (2565). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกสินค้าวิสาหกิจชุมชนผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร.พระนคร, 7(1), 9–20.
ธีรวุฒิ ชูประเสริฐสุข และคณะ. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของร้านโชคเจริญทรัพย์. วารสารวิทยาการจัดการและการสื่อสาร, 1(2), 91–110.
นุสรา แสงอร่าม และคณะ. (2566). แนวทางการทำการตลาดเพื่อสร้างคุณค่าและยกระดับผลิตภัณฑ์เซรามิกของผู้ประกอบการระดับครัวเรือนจังหวัดลำปาง. วารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต, 11(3), 204–214.
พงศธร ศักดิ์ดาภิวัฒน์ และ ฐิตารีย์ ศิริมงคล. (2567). อิทธิพลส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ของกลุ่ม Generation Z ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 13(4), 104–120.
พรรณ์ธิดา เหล่าพวงศักดิ์. (2563). การประยุกต์ภูมิปัญญาท้องถิ่นเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มในผลิตภัณฑ์มะพร้าวตามแนวเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของวิสาหกิจชุมชนจังหวัดสมุทรสงคราม. วารสารเศรษฐศาสตร์และกลยุทธ์การจัดการ, 7(1), 95–108.
พรรณภา สรสิทธิ์. (2566). ผลกระทบส่วนประสมการตลาดออนไลน์และพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเว็ปไซต์ LAZADA Thailand ของผู้บริโภคในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 14(3), 123–138.
รัชชานนท์ ชัยเจริญ และ ประพล เปรมทองสุข. (2566). อิทธิพลของความปลอดภัยในการซื้อสินค้าออนไลน์และคุณภาพของสินค้าที่มีต่อความไว้วางใจและความจงรักภักดีของผู้ซื้อสินค้าออนไลน์. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 5(2), 291–304.
วริศรา สู้สกุลสิงห์ และ วราวุธ ฤกษ์วรารักษ์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 12(1), 99–117.
วรีวรรณ เจริญรูป และคณะ. (2562). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ภูมิปัญญาท้องถิ่นด้วยการสร้างคุณค่าและ มูลค่าเพิ่ม. วารสารวิชาการแพรวากาฬสินธุ์ มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์, 6(2), 315–330.
วิเชียร วงศ์ณิชชากุล. (2550). การบริหารการส่งเสริมการตลาด. มหาวิทยาลัยกรุงเทพฯ.
วิวัฒน์ วนาสุวรรณกุล และ ยุพาวรรณ วรรณวาณิชย์. (2566). อิทธิพลของส่วนประสมทาง การตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือผ่านติ๊กต็อกไลฟ์. Procedia of Multidisciplinary Research, 1(5), 36.
วิศิษฐ์ ฤทธิบุญไชย และคณะ. (2567). ส่วนประสมทางการตลาดสมัยใหม่ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำในการช้อปปิ้งออนไลน์ของลูกค้าในกรุงเทพฯ และปริมณฑล. วารสารปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 3(2), 31–47.
วีรยุทธ ชุติมารังสรรค์ และ ณัฐกานต์ ชุติมารังสรรค์. (2566). ผลิตภัณฑ์และการส่งเสริมการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้แอปพลิเคชันสั่งอาหารแบบเดลิเวอรี่. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 18(63), 60–67.
ศิริชัย พงษ์วิชัย. (2558). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยคอมพิวเตอร์ (พิมพ์ครั้งที่ 25). โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่ (Marketing Management) (ฉบับปรับปรุงใหม่ปี 2552). บริษัทธรรมสารจำกัด.
สำนักงานอุตสาหกรรมจังหวัดลำปาง. (2565). แผนปฏิบัติการด้านการพัฒนาอุตสาหกรรมจังหวัดลำปาง ปี 2565. สำนักงานอุตสาหกรรมจังหวัดลำปาง.
Armstrong, Gary and Kotler, Philip. (2009). Marketing An Introduction [หลักการตลาด] (พิมครั้งที่ 2). เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า.
Best, John W. (1970). Research in Education. Prentice-Hall.
Chaffey, D., and Smith, P. R. (2017). Digital marketing excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing (5th ed.). Routledge.
Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences (2nd ed.). Routledge.
Grewal, D., and Levy, M. (2008). Marketing. McGraw-Hill Irwin.
Kotler, P. (2017). Philip Kotler some of my adventures in marketing. Journal of historical research in marketing, 9(2), 203-208.
Kotler, P., and Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Prentice Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 NEU ACADEMIC AND RESEARCH JOURNAL
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
