Marketing Communications Influencing the Purchasing Decisions of Electric Vehicle Consumers in Thailand
Keywords:
Marketing Communications, Purchasing Decision, Electric VehicleAbstract
This study aimed 1) to study the level of opinions on marketing communications and purchasing decision of electric vehicle’s consumer in Thailand, and 2) to study the marketing communications influencing the purchasing decisions of electric vehicle consumers in Thailand. The sample group used in this research was consumers who bought or used electric vehicles. The online questionnaire was used as a data collection tool, using a non-probability sampling method and a purposive sampling method, totaling 400 sets. The data were analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis to test the hypothesis. The results of the study found that most respondents were male, aged 31 – 40 years, were company employees, had a bachelor’s degree, and had an average monthly income of 20,001–25,000 baht. Overall, it was found that the level of opinions on marketing communications of consumers who bought electric vehicles was at the highest level in all aspects, and the level of opinions regarding the purchasing decisions of electric vehicle, overall, there were opinions at the highest level. In addition, it was found that sales promotion has the greatest impact on the purchasing decisions of electric vehicle, followed by advertising, public relations, and personal selling significantly affected to decision to buy electric vehicles at a statistical level of 0.01, and direct marketing significantly affected the decision to buy electric vehicles at a statistical level of 0.05. The results of this study can be used as a guideline for marketing communication of entrepreneur’s distribution electric cars to promote consumers' decision to buy electric vehicles in Thailand.
References
กัลยา วานิชย์ปัญชา. (2560). การใช้SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล (พิมพ์ครั้งที่28).
คณะกรรมการกำกับกิจการพลังาน. (2567, 27 กรกฎาคม). อัพเดทสถานการณ์ตลาดยานยนต์ไฟฟ้าทั่วโลก และไทยในปี 2024. https://www.erc.or.th/th/energy-articles/3094
ชลธิกานต์ ยอดยศ และธงชัย ศรีวรรธนะ. (2566). ปัจจัยทางการตลาดด้านการส่งเสริมการขายที่มีอิทธิผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า BYD ATTO 3 ในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 1(7), 1-11.
ณัฐธิดา เสถียรพันธุ์. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ และใช้บริการโรงภาพยนตร์ลิโด้ คอนเน็คท์ ของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. [สารนิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
ณิชาภา ศรีคุณารักษ์. (2565). การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
ไทยรัฐออนไลน์. (2565, 28 พฤษภาคม). ยอดขาย “รถยนต์ไฟฟ้า” พุ่ง เตรียมรับ Ecosystem. https://www.thairath.co.th/news/auto/2403696
บุญใจ ศรีสถิตนรากูร. (2553). ระเบียบวิธีวิจัยทางการพยาบาล (พิมพ์ครั้งที่ 5). ยูแอนด์ไอ อินเตอร์มีเดีย.
ภราดร ตุ่นแก้ว. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์ FOMM ONE ในเขตกรุงเทพมหานคร. [สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
หทัยรัตน์ เทพภักดี. (2559). การสื่อสารทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเบเกอรี่ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. [สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
อติชาติ โรจนกร. (2560). การรับรู้การสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี. [งานนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยบูรพา.
Belch, G.E. and Belch, M.A. (2001). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. (4th ed.).
Chaisanit, P., et al. (2024). Marketing Communication Affecting Buying Decision of Products and Services in Wellness Tourism in Chiang Rai province. University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 44(2), 20-42.
Deepremjid, A., et al. (2024). Marketing Communication Formats that Influence Consumers’ Purchase Decisions for Food and Beverage Products Containing Cannabis Ingredients in Bangkok Metropolitan Area. Journal of Health and Food Creation, 2(1), 17-32.
Duralia, O. (2018). Integrated Marketing Communication and Its Impact on Consumer Behavior. Studies in Business and Economics, 13(2), 92-102.
Eagle, L., et al. (2021). Marketing Communications (2nd ed.). Routledge.
Hawkins, D. I., et al. (2004). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy: McGraw-Hill Irwin.
International Energy Agency (IEA). (2022). Global EV Outlook 2022.
Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC). (2021). Climate Change 2021: The Physical Science Basis. Cambridge University Press.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. (11th ed.).
Kotler, P., and Keller, K. L. (2020). Marketing management (15th ed.). Pearson.
McArthur, D.N. and Griffin, T. (1997). A Marketing Management View of Integrated Marketing Communication. Journal of Advertising Research, 37(5), 19-26.
Ngourungsi, T. (2015). Marketing Communication Tool for Feedback Towards Domestic Tourist’s Decision on Bangkok area Tourism. Dusit Thani College Journal. 11(2), 143-154.
Nurittamont, W. (2021). Enhancing the Factors Influence on Purchasing Decision of Endowment Insurance: Case of Testing Mediate and Moderate Variables. Journal of Management Information and Decision Sciences, 24(S2), 1-11.
Schiffman, L. G., and Kanuk, L. L. (1994). Customer Behavior (5th ed.).
Singkhon, N., and Rodpon, P. (2023). The Effect of Consumer's Integrated Marketing Communicationon Decision to Purchase Vitamin water in Nakhon Ratchasima. Journal of Nakhonratchasima College, 17(1), 249-263.
Sutthikankul, B., et al. R. (2023). Integrated Marketing CommunicationInfluencing Purchase Decision on Electric Vehicles of Consumers in Phitsanulok Province. Journal of Management Sciences Pibulsongkram Rajabhat University, 6(2), 104-122.
Yosvijit, P., and Nurittamont, W. (2021). The Integrated Marketing Communication and Trust Influence on Purchasing Intention of Digital Salak through Mobile Banking Customer of Government Savings Bank Sector 5: Testing the Role of Technology Acceptance as a Mediator Variable. Journal of Management Information and Decision Sciences. 4(2), 22-30.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 NEU ACADEMIC AND RESEARCH JOURNAL
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
