แนวทางการพัฒนาความต้องการต่อรูปแบบเนื้อหาของสื่อสังคมออนไลน์ ของนักท่องเที่ยวในจังหวัดขอนแก่น
คำสำคัญ:
แนวทางการพัฒนา, รูปแบบเนื้อหา, สื่อสังคมออนไลน์, นักท่องเที่ยวบทคัดย่อ
แนวทางการพัฒนาความต้องการต่อรูปแบบเนื้อหาของสื่อสังคมออนไลน์ของนักท่องเที่ยวในจังหวัดขอนแก่น มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของนักท่องเที่ยวในจังหวัดขอนแก่น จำแนกตามข้อมูลทั่วไป และ 2) เพื่อเสนอแนะแนวทางการพัฒนาสื่อสังคมออนไลน์เพื่อการท่องเที่ยวในจังหวัดขอนแก่น มีวิธีดำเนินการวิจัยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยว ในจังหวัดขอนแก่น จำนวน 400 คน โดยกลุ่มตัวอย่างที่นำมาใช้ในการสุ่มลักษณะแบบบังเอิญ
ผลการศึกษาวิจัยพบว่า ผลการวิเคราะห์ข้อมูลด้านสถิติ F Test ของข้อมูลทั่วไปและพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ในจังหวัดขอนแก่น ได้ข้อมูลที่มีค่า F Test มากกว่า 0.01 และ Sig มากกว่า 0.05 หมายความว่านักท่องเที่ยวที่มีข้อมูลทั่วไปแตกต่างกัน มีพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ไม่แตกต่างกัน การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างค่าสหสัมพันธ์ของเพียร์สันของตัวแปรความต้องการต่อรูปแบบเนื้อหาของสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มนักท่องเที่ยวในจังหวัดขอนแก่นที่ส่งผลต่อการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผ่านการสร้างเนื้อหาการท่องเที่ยวในจังหวัดขอนแก่น มีความสัมพันธ์ทางบวกอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติในระดับ 0.01
เอกสารอ้างอิง
กุลธิดา ธรรมวิภัชน์. (2565). วิดีโอคอนเทนต์เป็นอีกหนึ่งรูปแบบของการทำคอนเทนต์ที่ ถูกสร้างขึ้นด้วยองค์ประกอบสำคัญอย่าง ภาพเคลื่อนไหวและเสียง. https://ph02.tci-thaijo.org/index.php/JSCI/article/view/246023
ชินกฤต อุดมลาภไพศาล. (2562). คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง (Content Marketing) หรือการตลาดแบบเนื้อหา. https://www.rocket.in.th/blog/content-marketing/
ธนวัตน์ เอกสมุทร. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกรับชมสื่อออนไลน์ด้านการท่องเที่ยว. [วิทยานิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ ]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ปรานี ปวีณชนา. (2566). โซเชียลมีเดียสื่อยุคดิจิทัล ประโยชน์มีมากแต่โทษก็ไม่น้อย. https://www.thaihealth.or.th/%E
สำนักงานยุทธศาสตร์. (2563). Social Media Marketing คืออะไร ทำความรู้จักวิธีทำการตลาดออนไลน์. https://www.rocket.in.th/blog/what-is-social-media-
อุมาวรรณ วาทกิจ. (2567). การศึกษาประสบการณ์และการยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อความตั้งใจใช้ โซเชียลมีเดียของผู้สูงอายุในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการและวิจัยมหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 14(1), 133-146.
Phatphicha Lerksirinukul, (2563). ทักษะดิจิทัลของคนไทยยังไม่แข็ง จะไปแข่งใน Metaverse.
https://www.springnews.co.th/spring-life/821785
Thailand internet user behavior. (2022). การสํารวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2565. https://www.etda.or.th
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
