ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว ในชุมชนย่านคลองโอ่งอ่าง กรุงเทพมหานคร ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว ในชุมชนย่านคลองโอ่งอ่าง กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่ท่องเที่ยวในชุมชนย่านคลองโอ่งอ่าง กรุงเทพมหานคร และวิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่ท่องเที่ยวในชุมชนย่านคลองโอ่งอ่าง โดยใช้กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 153 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การทดสอบ ความแปรปรวนทางเดียว และการถดถอยเชิงเส้นอย่างง่าย ผลการศึกษา พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของนักท่องเที่ยวโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก กระบวนการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวมีระดับการตัดสินใจโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยเพศที่ต่างกันตัดสินใจท่องเที่ยวแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย ที่ท่องเที่ยวในชุมชนย่านคลองโอ่งอ่าง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.001 ซึ่งสามารถพยากรณ์กระบวนการตัดสินใจท่องเที่ยว ของนักท่องเที่ยวในชุมชนย่านคลองโอ่งอ่างได้ร้อยละ 73.00
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Anyapornsuk, T. (2016) Factors affecting decision-making process of the senior tourists from Europe when choosing Thailand as a travel destination. RMUTSB Academic Journal (Humanities and Social Sciences), 1(1), 29–42.
Bangkok. (2015). Khlong Ong Ang. Retrieved March 5, 2023, from https://webportal.bangkok.go.th/pranakorn/page/sub /22135/คลองโอ่งอ่าง?fbclid=IwAR32-60pcSYsAHP1E-B97wAHLp_TKRGaeNw2H_WnM4S5-x0L4KQ1kOYEqlg.
Buaphuan, A. & Kuntonbutr, S. (2019). Marketing Mix Factors Affecting the Descision of Chinese Tourists Visiting ThailandA Case Study of Attracions on Chonbui Province. Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat University, 6(2), 199-223.
Chatchawarl, K. & Sawmong, S. (2015). The Decision-Making Models for the Ecotourism of Thai Tourists in Thailand. EAU HEritAgE JoUrnAlSocial Science and Humanity, 5(1), 210-222.
Charoensuk, W. (2019). The Opinions of Thai Tourists on Factors in Making a Decision to Travel to Amphawa Floating Market, Samut Songkhram Province. Journal of Administrative and Management, 7(1), 39-47.
Chiabphimai, C. & Sirariyakul, T. (2021). Guideline for Service Quality Development of Homestay Business to Promote Tourism: A Case Study of Baan Prasat Homestay, Nakhon Ratchasima Province. RMUTI Journal Humanities and Social Sciences, 8(1), 82–94.
Cronbach, L. J. (1990). Essential of psychological testing. (5th ed.). New York: Harper Collins Publisher.
Hussain, K., Mohammad, M., Malik, A., Tarhini, A. & Khamis, M. (2024). From likes to Luggage: The Role of Social Media Content in Attracting Tourists. Heliyon, 10(19), 1-14. DOI: https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e38914
Intaramanuy, W. (2017, January). Child labor and the use of labor protection laws. (Host), Secretariat of the House of Representatives, Bangkok.
Kanchanakit, T. (2017). Recreation and Tourism Industry (2nd ed.). Bangkok: Chulalongkorn University Publishing.
Kumplew, V., Chartrungruang, B. & Tarapituxwong, S. (2016). Factors Affecting Decisions to Participate in Adventure travel of Thai and Foreign Tourists in Chiang Mai Province. Ganesha Journal, 12(2), 139–148.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Prentice-Hall Inc.
Khunthong, S. & Sukolratanametee, S. (2020). Relationships Between The Use Of Ong-Ang Canal Promenade and Its Surrounding Neighbourhoods. Academic Journal of Architecture,70 (January-June), 17-36.
Medhewanakit, W. & Changchenkit, C. (2023). Marketing Communication Affecting Buying Decision Process: A Case study of Suksakaww Restaurent. Procedia of Multidisciplinary Research, 1(7), 1-10.
Ministry of Tourism & Sports. (2023). Tourism situation by province in 2023. Retrieved February 29, 2024, from https://www.mots.go.th/news/category/705.
Nunthasiriphon, S. (2017). Service Using Behavior and Perception of Service Provision in Cultural Destination. Journal of International and Thai Tourism, 13(1), 1–33.
Pharasakul, L. (2013). Tourist Behavior. (2nd ed). Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Poltanee, I. & Boonphetkaew, U. (2018). A study on potential of tourist attractions on Tao Island in Surat Thani Province as a guideline to promote sustainable tourism. Silpakorn University Journal, 38(5), 18-39.
Phumpa, P. (2015). Consumer Behavior Due to Marketing Trend. The Golden Teak: Humanity and Social Science Journal (GTHJ.), 21(1), 15-26.
Rovinelli, R.J. & Hambleton, R.K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Paper presented at the annual meeting of the American Educational Research Association: California. Retrieved March 5, 2023, from https://files.eric.ed.gov/fultlext/ED121845. pdf.
Sanitlou, N., Sartphet, W. & Naphaarrak, Y. (2019). Sample Size Calculation Using G*POWER Program. Journal of Suvarnabhumi Institute of Technology, 5(1), 496-507.
Salkind, N. J. (2010). Encyclopedia of research design. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, Inc. DOI: https://doi.org/10.4135/9781412961288
Schmolling, A., & Saraphat, S. (2021). The Effect of Flixibility and Service Innovation in 5 Traditional Passenger Car Manufactures in Thailand on Performance of Dealers’ Standardized Automotive Aftersales Service Centers. Journal of Graduate School of Commerce-Burapha Review, 16(1), 30–42.
Silanoi, L.- iard, & Sutthirak, S. (2016). The Influence of Marketing Mixed Factors on Tourists Decision Making for Visiting the Agro-Tourism Attraction: A Case Study of Suan Sala Athit Agro-Tourism Attraction, at Ban Na San District, Surat Thani Province, Thailand. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 10(2), 47–59.
Silapasert, N. (2017). Tourism Industry. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Strategy and Evaluation Department, Bangkok. (2022). Bangkok Development Plan for 20 Years, Phase 3 (2023-2027). Bangkok: Bangkok Metropolitan Administration.
Sumkham, P. (2024). Marketing Mix Factors Affecting the Decision-Making Behavior of Tourists in Secondary Cities Tourism, Nan Province. Journal of Sustainable Tourism Development, 6(1), 36-54.
Supasorn, Y. & Kiatphaibool, T. (2023). Statement on the Direction of Tourism Market Promotion for the Year 2024. Retrieved March 5, 2023. From https://www.tat.or.th/th/about-tat/market-plan.
Teeranon, S., & Ekmapaisan, C. (2016). The effect of foreign tourists’ destination image towards decision-repeated traveling in Bangkok, Thailand: after political crisis 2013 to 2014. Economics and Public Policy Journal, 7(13), 38-55.
Thairath Online. (2022). History of Khlong Ong Ang Community, Bangkok. Retrieved March 7, 2025.From https://www.thairath.co.th/lifestyle/culture/2588486.
The National Tourism Policy Committee. (2022). National Tourism Development Plan (3rd ed). Bangkok: Ministry of Tourism and Sports.
Theerakwanroj, T. (2003). Services Marketing. Bangkok: SE-EDUCATION Public Company.
Tourism Authority of Thailand. (2003). Bangkok. Retrieved February 29, 2024, from https://thai.tourism thailand.org/Destinations/Provinces/กรุงเทพมหานคร/219.
Wanjeen, B. & Assawavichairoj, S. (2024). Satisfaction Toward Tourism in Phuket Province. Kasembundit University Journal, 25(1), 1–14.
Wannathanom, C. (2009). The Tourism Industry. Bangkok: Samlada Limited Partnership.
Wongkoon, S. (2015). Relationship Between Service Marketing Mix and Decision Making on the Purchase of Tourist Guide Business: A Case Study of Baan Makkuted Co., Ltd. Sub-branch Ubon Ratchathani Province. Eau Heritage Journal Social Science and Humanities, 5(3), 274-280.
