ANALYZING THE RELATIONSHIP OF MARKETING STRATEGIES AFFECTING PURCHASE INTENTION PROCESSED TAMARIND PRODUCTS
การวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากมะขามเทศ
DOI:
https://doi.org/10.14456/nrru-rdi.2018.25Keywords:
Marketing strategy, Intention to buy, Tamarind productsAbstract
This research was aimed to investigate the marketing strategies that affect the purchase of processed products from tamarind through the consumer awareness. This is a guide to the marketing strategy of the operator to suit and meet the needs of consumers. It also adds value to tamarind. Help generate income for farmers as well. The questionnaire was used to collect data from 542 consumers. Therefore, this can be seen as a guidance to the operatoration to fit not only the needs of consumers, but also the needs of the market. This study plan to increase the value income for farmers as well.
The research found that marketing strategies correlated with consumer perception, and the intention to buy processed products from tamarind. The relationship is an identical clarification. In addition, the hypothesis test found that Measurement models are consistent with empirical data. All values meet the criteria, Chi-Square=2.10, CMIN/df=2.08, GFI=0.99, AGFI=0.98, NFI=0.97, IFI=0.98, CFI=0.99, RMR=0.00, RMSEA=0.03 subsequently can be explained. Marketing Strategy Indirect influences on the consumer awareness were 8.0 percent significantly at 0.00, so entrepreneurs can apply the results to apply marketing planning strategies. It focuses on creating awareness for target consumers, in order to promote the value awareness of food products and the intended purchase of consumers, which is a way to create a competitive advantage.
References
เกศสิรี ปั้นธุระ. (2556). การรับรู้คุณค่าและการตั้งใจซื้อซ้ำของผู้บริโภคต่อสินค้าอาหารโอทอป. วารสารพัฒนบริหารศาสตร์, 53(3), 1-30.
ทองสุข ชูประทีป. (2556). เกษตรกรโนนไทยเมืองโคราชพลิกวิกฤติภัยแล้งเป็นโอกาสปลูกมะขามเทศสร้างรายได้. สืบค้นเมื่อ 14 กรกฎาคม 2561, จาก http://www.posttoday.com/local/northeast/204293
ธิติพัทธ์ ชัญถาวร (2554). การยอมรับเกษตรดีที่เหมาะสมสำหรับการผลิตมะขามเทศของเกษตรกรในอำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา. นนทบุรี : โครงการบริการวิชาการแก่สังคม มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ประสิทธิ์ ตั้งประเสริฐ. (2555). ปลูกมะขามเทศเพชรโนนไทย. สืบค้นเมื่อ 24 มิถุนายน 2560, จาก http://www. komchadluek.net/news/lifestyle/121064
พวงพรภัสสร์ วิริยะ และ สุภาพร ลักษมีธนสาร. (2559). การพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มน้ำมะขามเทศ บ้านดอนสระจันทร์ อำเภอโนนไทย จังหวัดนครราชสีมา .รายงานสืบเนื่องจากการประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติ ครั้งที่ 7มหาวิทยาลัยเพื่อรับใช้สังคม พลังขับเคลื่อนประเทศไทยสู่ยุค 4.0 ณ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา.
วันวิสาข์ สุธีรพจน์ (2560). สินค้าผัก ผลไม้สด แช่เย็น แช่แข็งและแห้ง. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2561, จาก http:// www.ditp.go.th/contents_attach/208270/208270.pdf
Bollen, K.A. (1989). Structural Equations with Latent Variables. New York : John Wiley & Sons.
Browne, M. W., & Cudeck, R. (1993). Alternative ways of assessing model fit. In K. A. Bollen & J. S. Long (Eds.), Testing structural equation models (pp. 136–162). Beverly Hills, CA: Sage.
Diamantopoulos, A., & Siguaw, J. A. (2000). Introducing LISREL: A Guide for the Uninitiated. Thousand Oaks, CA: Sage.
Durande-Moreau, A., & Usunier, J. (1999). Time Styles and the Waiting Experience: An Exploratory Study. Journal of Service Research, 2(2), 173-186.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior : An Introduction to theory and research. Reading, MA: Addison-Wesley.
George, D., & Mallery, P. (2003). SPSS for Windows Step by Step: A Simple Guide and Reference (4th ed.). Boston : Allyn & Bacon.
Hair, J., Anderson, R., Tatham, R. L., & Black, W. C. (1998). Multivariate data analysis (5th ed.). NJ : Upper Saddle River, Prentice-Hall.
Hair, J., Blak, W. C., Barbin, B.J., Anderson, R.E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate Data Analysis (6th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New Jersey : Prentice Hall, Upper Saddle River.
Harrison-Walker, L. J. (2001). The measurement of Word-of Mouth communication and an investigation of service quality and customer commitment as potential antecedents. Journal of Service Research, 4(1), 60–75.
Kline, R. B. (1998). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. New York : The Guilford Press.
_______. (2005). Principles and practices of Structural Equation Modelling (2nd ed.). New York : Guilford Press.
_______. (2011). Principles and practice of structural equation modeling (3rd ed.). New York : The Guilford Press.
Mueller, R. O. (1996). Basic principles of structural equation modeling: An introduction to LISREL and EQS. New York : Springer-Verlag.
Schumacker, R., & Lomax, R. (2004). A Beginner's Guide to Structural Equation Modeling (2nd ed.). Mahwah, NJ : Lawrence Erlbaum.
Sobel, M. E. (1982). Asymptotic intervals for indirect effects in structural equations models. San Francisco : Jossey-Bass.
Steiger, J. H. (1990). Structural model evaluation and modi®cation: an interval estimation approach. Multivariate Behavioural Research, 25, 173-180.
Tabacnick, B. G., & Fidell, L. S. (1996). Using multivariate statistics (3rd ed.). New York : Harper Collins.
Ullman, J. B. (2001). Structural equation modeling. In B. G. Tabachnick & L. S. Fidell (Eds.), Using multivariate statistics (4th ed., pp. 653–771). Boston, MA : Allyn & Bacon.
Walker, M., & Kent, A. (2009a). Assessing the influence of corporate social responsibility on consumer attitudes in the sport industry. Journal of Sport Management, 23(6), 743-769
